Format UGC, la checklist !

5th January 2023 - ADS, Guide, Marketing, TikTok, UGC, user generated content

Vogz

Face à la recrudescence des plaintes à l’égard des influenceurs et leur manque d’éthique, l’UGC a cassé les codes. Parmi elles, se trouve le format UGC, un contenu généré par des utilisateurs à usage promotionnel. Ce format est le plus souvent réalisé par un créateur très à l’aise avec les codes des réseaux sociaux mais pas uniquement. Ce type de création de contenu s’adresse aussi à n’importe qui doté d’un peu de créativité, d’un bon smartphone et d’une bonne éloquence pour vanter les mérites d’un produit ou d’un service.

En effet, la notoriété du créateur n’apportera pas grand-chose face à la véracité de ses propos concernant son expérience sur un produit ou service. D’après notre une étude menée auprès de la Gen Z réunissant plus de 2000 répondants, près de 43% ne se fient que très rarement aux avis des influenceurs, alors que 30 % d’entre eux se fient aux avis vidéo.

C’est dans cette optique que le format UGC devient pertinent, car les créateurs ne sont pas des influenceurs car ils produisent des contenus pour que les marques puisse l’exploiter sur ses propres réseaux sociaux.

Pour comprendre comment produire du UGC qui transforment, suivez le guide.

1) Le format UGC doit être un contenu court

La taille moyenne des contenus TikTok est située entre 21 et 34 secondes. Il faudra que votre format UGC soit assez bien construit pour tout faire rentrer dans 30 secondes. C’est très important de comprendre que passé ces 30 secondes, vous perdez la quasi totalité de votre auditoire. Il faudra être clair et punchy, pour garder l’attention dans cet environnement ou le swipe est monnaie courante. Est-il vraiment indispensable de rappeler que la qualité vidéo et sonore doit être optimale ? Ce n’est pas parce que vous prenez la parole dans un environnement très fun que vous devez mettre de côté la qualité des vos contenus.

2/ Soignez le discours de votre format UGC

On pourrait penser qu’il s’agit d’une improvisation lorsqu’on découvre un créateur livrer son feedback sur un produit ou une marque. C’est en réalité tout le contraire. Chaque mot et prise de vue est pesé au gramme prêt. Voici quelques règles d’or pour propulser votre contenu au festival de Cannes de la publicité.

A/ Préconisez le naturel

Rien n’est plus désagréable qu’un personne qui en fait trop. Le choix du créateur doit absolument refléter le personae que vous ciblez. Essayez de trouver un créateur qui ne joue pas un rôle. C’est la pertinence du casting et la manière naturel du créateur qui rendra votre format UGC concluant.

C/ Le Stop-Scroller

J’imagine qu’on s’est déjà tous arrêté devant une vidéo sur TikTok sans trop savoir pourquoi, mais juste parce que le tiktokeur nous a dit de le faire. Et bien, sachez que je vous en ai fait juste un avant d’entamer la lecture de ce paragraphe ! Vous ne voyez toujours pas ? Revenez à la première ligne juste en dessous du 2 !

Cette technique est redoutable, car elle permet, inconsciemment de semer le doute dans l’esprit du spectateur. En effet, en le stoppant dans son élan, il va sans doute de dire que vous allez lui apporter quelque chose au sein de cette vidéo. Ou même pire, s’il ne la regarde pas, il va se dire “Si ça se trouve, je rate l’opportunité de ma vie” (sans aucune exagération bien sûr).

Donc n’hésitez pas à faire une petite phrase d’accroche, avec assez d’entrain qui fasse penser que vous allez changer la vie du spectateur !

D/ Le Call to Action

Si l’anglais n’est pas votre fort, nous faisons référence ici à l’appel à l’action. Mais qu’est-ce que c’est ? Le call-to-action est une formulation qui incite l’utilisateur à effectuer une action précise : inscription, achat… N’oubliez pas d’insérer un CTA afin d’inciter votre auditoire à découvrir la chose dont vous parlez dans votre vidéo !

3/ La post-production

La poste production peut jouer un rôle très important pour la réalisation final. Il y a de grandes chances pour votre UGC ne soit par totalement en phase avec nos conseils. Donc, au lieu d’effacer et retourner des scènes, gardez vos rushs, car ils peuvent sont très précieux.

Sélectionnez les meilleurs moments de chaque rush, afin d’en faire la vidéo parfaite. Ensuite, une fois, cette étape réalisée, ne vous attardez pas sur un gros montage. En effet, en tant que créateur, vous ne savez pas comment la marque va utiliser votre contenu. Donc, notre conseil est d’envoyer votre vidéo la plus sobre possible afin qu’elle soit la plus exploitable pour la marque. Cependant, si la marque vous demande expressément d’y ajouter quelque chose en plus lors du montage tel qu’un fond vert avec le site web en guise de fond, de la musique ou encore le logo de la marque, alors essayez de satisfaire la demande de la marque, sans trop en faire, afin de ne pas dénaturer votre format UGC.

Vous avez maintenant toutes les clés pour réaliser de parfait contenu au format UGC. Respectez ces quelques conseils, toujours en ajoutant votre touche perso et vous allez rapidement devenir le nouveau chouchou des marques. Pour découvrir 5 exemple de contenu, nous vous invitons à lire ce très bon article.

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