Micro Influenceurs : Pourquoi les Marques les Préfèrent

26th February 2024

Vogz

Introduction aux Micro-Influenceurs

Dans l’univers en constante évolution du marketing des réseaux sociaux, les micro-influenceurs se distinguent comme le nouvel atout des équipes marketing. Le micros-influenceurs cumulent entre 5 000 à 100 000 followers, ces influenceurs offrent un équilibre entre portée et engagement, permettant une interaction directe et personnelle avec leur communauté.

Pourquoi les Marques Se Tournent vers les Micro-Influenceurs

Les récents évènement autour de Shauna Event ont engendré une perte de confiance des annonceurs pour les méga influenceurs (+500K followers). Contrairement aux célébrités d’envergure, les micro-influenceurs sont perçus comme plus accessibles et dignes de confiance.

Les micros-influenceurs sont souvent spécialisés dans des niches. Ils se positionnent en tant qu’expert sur leurs thématiques et leur faible nombre d’abonné les rendent plus accessibles. Cette confiance est cruciale pour les marques, car une recommandation d’un micro-influenceur peut s’apparenter à un conseil d’un ami proche pour leur audience.

Les statistiques montrent que les micro-influenceurs maintiennent des taux d’engagement significativement plus élevés que leurs homologues à plus grande échelle. Cela signifie que les messages des marques ne se perdent pas dans le bruit mais atteignent et résonnent avec une audience engagée.

Moins d’audience mais plus d’engagement

L’évolution du marketing d’influence révèle une préférence croissante pour des interactions plus authentiques et engageantes, même si cela signifie collaborer avec des créateurs ayant une audience réduite. Gérer les relations avec les créateurs est une tâche qui exige beaucoup de temps et de ressources pour les marques. La recherche des profils adéquats implique un processus fastidieux de sélection et de contact de multiples candidats, suivie de négociations individuelles sur les tarifs de collaboration, sans garantie d’atteindre un grand nombre de vues. Souvent, une collaboration peut générer moins de 10 000 vues par publication.

Les agences traditionnelles se heurtent à une limite : organiser une collaboration, qu’elle soit avec un influenceur majeur ou un micro-influenceur, requiert le même investissement en termes de gestion. Cependant, travailler avec des micro-influenceurs exige un nombre plus important de collaborations pour atteindre une portée comparable, en raison de leur audience plus limitée et des rémunérations inférieures. Ce modèle devient rapidement non viable pour les agences, car il ne permet pas d’échelonner efficacement les efforts en fonction de la taille de l’audience.

Face à cette réalité, les marques se tournent vers des solutions innovantes pour la gestion des collaborations avec les créateurs. Ces outils permettent d’automatiser et d’optimiser le processus de sélection, de négociation et de collaboration, rendant la gestion des partenariats avec un grand nombre de micro-influenceurs non seulement viable mais également profitable. En simplifiant ces étapes, les marques peuvent se concentrer sur l’établissement de relations authentiques et engageantes avec leur audience, maximisant ainsi l’impact de leurs campagnes de marketing d’influence

Les marques se lancent dans la création de contenu

L’avènement de TikTok a radicalement transformé les habitudes de consommation de contenu, instaurant une ère où les préférences individuelles des utilisateurs dictent le contenu mis en avant par les algorithmes, plutôt que les connexions ou les relations préexistantes. Cette révolution algorithmique incite les marques à repenser leur stratégie de contenu, les orientant vers la création de contenu organique qui non seulement capte l’attention mais est également économique et pertinent.

Dans ce contexte, le contenu généré par les utilisateurs (UGC) gagne en importance, devenant une ressource précieuse pour les marques en quête de contenu authentique et engageant. Les marques cherchent activement des créateurs de contenu talentueux et créatifs avec lesquels collaborer, non seulement pour promouvoir leurs produits au sein de petites communautés engagées mais aussi pour acquérir les droits d’auteur du contenu créé et le republier sur leurs propres comptes. Cette approche double permet aux marques de bénéficier de la créativité et de l’authenticité des micro-créateurs tout en maîtrisant les coûts et en maximisant la pertinence du contenu diffusé.

Les micro-créateurs, avec leur double casquette, jouent un rôle clé dans cette nouvelle dynamique. D’une part, ils vendent des publications au sein de leurs communautés, mettant en avant des produits ou services en adéquation avec leurs valeurs et leur audience. D’autre part, ils produisent du contenu que les marques peuvent exploiter directement, offrant une voie économique et efficace pour générer du contenu organique de qualité. Cette synergie entre marques et créateurs souligne l’importance croissante de l’UGC dans le paysage numérique actuel, ouvrant la voie à des collaborations fructueuses et à une production de contenu innovante.

Construire une Stratégie de Micro-Influence Marketing Réussie

Dans l’écosystème dynamique du marketing digital, Vogz émerge comme la solution idéale pour les marques cherchant à s’associer avec des micro-influenceurs. Grâce à notre plateforme, les marques ont accès à une sélection exclusive de plus de 15 000 profils triés sur le volet, classés par nombre de followers, passions, et tarifs. Cette approche sur mesure assure une adéquation parfaite entre les marques et les créateurs, optimisant ainsi les campagnes de contenu organique pour atteindre une authenticité et un engagement sans précédent.

Vogz innove en permettant aux marques de lancer des briefs créatifs auxquels les créateurs répondent par des pitchs vidéo, offrant une transparence totale et un aperçu direct de leur potentiel créatif. Les marques peuvent ensuite facilement acquérir les droits d’auteur du contenu choisi en un simple clic, simplifiant le processus de collaboration et garantissant une exploitation efficace et conforme du contenu sur leurs propres plateformes. Nous accompagnons déjà des marques comme Respire, Cheers, En Voiture Simone, Joko, Les Petits Prodiges dans la création de contenu et la seletion de micro influenceurs pertinents.

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