UGC Ads – Le guide pour vous lancer

Vous avez entendu parler des UGC ads ? Ces formats publicitaires réalisés par des utilisateurs sont devenus la norme. TikTok a démocratisé l’utilisation de contenus publicitaires authentiques auprès des marques avec l’UGC TikTok. Il ne s’agit plus d’une tendance mais d’une réalité du marché publicitaire.

Qu’est-ce qu’une UGC Ads ?

L’UGC, user generated content est un terme importé des USA. Il s’agit simplement d’un contenu réalisé par un utilisateur. L’UGC peut qualifier un avis sur un site marchand, une photo avec contenant le tag d’une marque, ou alors une story mettant en scène un plat que vous vous apprêtez à déguster. Bref vous l’aurez compris, il s’agit tout simplement d’un contenu réalisé par un utilisateur dans lequel est mentionné une marque.

Après l’adoption du web2.0 et l’arrivée des réseaux sociaux, ce genre de contenu a inondé le web. Pour cause, plus de 60% des jeunes scrutent le web à la recherche d’UGC avant de passer à l’achat. De nombreuses plateformes en ont d’ailleurs fait leur fond de commerce en vendant des accès des plateformes de collecte d’UGC et de veille sur les réseaux.

Nous assistions aujourd’hui à une mutation de format publicitaire classique. Les utilisateurs ont compris l’importance que pouvait prendre les UGC. Un marché commence à se structurer entre UGC creator et marques. C’est à dire qu’en échange de coupon de réduction ou de rémunération financière, n’importe qui peut décider de monétiser son avis.

Pourquoi utiliser des UGC Ads ?

Les contenu UGC sont très plébiscités par les marques sont souvents utilisés en tant que format publicitaire afin de :

• Augmenter la crédibilité de la marques

Ce n’est pas nouveau, le monde attire le monde. Découvrir des avis positifs des sur une marques, tout de suite ça rassure. Les UGC Ads permette de découvrir une marque dans le quotidien d’un utilisateur. Les personnes ciblées par ces UGC Ads pourront très facilement s’identifier à la personne qui explique de façon très authentiques les bienfait d’une marque ou d’un produit.

• Augmenter le taux d’engagement

Imaginez-vous en train de scroller un feed Instagram ou TikTok, vous voyez apparaître une personne qui vous interpelle.

Ça faisait 1 semaine que je l’attendais, il est arrivé, je l’ouvre devant vous!

Votre curiosité va vous pousser à découvrir de quoi il s’agit. Cette accroche un peu vendeuse, est appelé un Stop Scroller, un message qui va vous inciter à arrêter de scroller sur votre feed. En comparaison avec une publicité classique, l’UGC Ads n’est pas assimilé directement à de la publicité et crée cet effet de proximité avec l’audience ciblée.

• Economiser du budget

A la différence d’une publicité classique qui aura nécessité beaucoup de réflexion autour du scénarios, du choix des acteurs, de la post production …. Pour réaliser une UGC ads, vous n’aurez besoin que de trouver un profil qui vous correspond et de son smartphone. Ce nouveau phénomène peut être comparable à l’uberisation de la captation de contenu. Une nouvelle manière de produire du contenu publicitaire à des prix dix à quinze fois inférieur aux agences de communication.

• Exploser ses performances publicitaire

L’UGC ads est le nouvel el dorado des marketeurs à la recherche de meilleurs taux de conversion. L’achat sur le digital est couteux et nécessite beaucoup d’A/B testing. Il faut comprendre que les plateformes publicitaires fonctionnent au tâtonnement. Plus vous pourrez les alimenter avec des créations publicitaires différentes, plus ils pourront tenter de mettre en place la bonne combinaison. Il faut savoir que le lancement d’une campagne média online, demande au minimum 5 à 10 jeux de créa pour tenter d’atteindre de très bonnes performances.

Comment produire des UGC ads ?

L’UGC ads est peu couteux mais il ne reste pas moins complexe à réaliser. Lorsque vous vous lancer dans la production de contenu UGC, vous devez adopter les bons réflexes.

• Recrutez des profils pertinents

Pas la peine de sortir le chéquier pour essayer de recruter la dernière influenceuse à la mode. L’UGC se créé avec des personnes qui ressemblent à vos clients. La manière la plus logique de recruter les bons profils, c’est de vous adresser directement à vos clients. Sollicitez-les par mails et invitez les à rejoindre votre casting privé sur VOGZ par exemple. Vous pourrez configurer un coupon de réduction pour les gagnants et pour les perdants. Qui mieux que vos clients pour parler de vos produits ?

• Adoptez un super stop scroller

80% des personnes que vous allez cibler via vos UGC ads n’iront pas plus loin que les 3 premières secondes. Insistez sur la tonalité très punchy lors de l’introduction auprès de vos UGC creator. N’hésitez pas à rédiger plusieurs phrase d’introduction que vous pourrez A/B tester. Ne dépassez pas les 30 secondes, surtout si vous souhaitez faire des UGC TikTok. Il faut savoir que les algorithmes favorisent le forts taux de complétion des vidéos. Si vous n’arrivez pas à faire tenir votre messages en 30 secondes, alors revoyez votre copie.

• Récupérez les droits d’auteur

Après avoir trouvé les bons profils et adopté le bon scénarios, il est primordiale de récupérer les droits avant la diffusion. N’oubliez pas cette étape importante qui vous permettra de ne prendre aucun risque pour votre business. Il arrive souvent que des comptes sont subitement désactivés par les plateformes pour non respect du copyrighting. C’est assez logique, imaginez-vous à la place d’un créateur. Vous avez envoyé un avis vidéos à votre marchand facoris et vous découvrez que votre message est diffusé des milliers de fois sur le net. Vous aurez tendance à dénoncer cette utilisation abusive de votre image. C’est pour cette raison que la collecte d’UGC doit se faire de manière transparente avec les profils sélectionnés.

• Multipliez les personnalités

Comme vous l’avez lu plus haut, une campagne média online nécessite de bien alimenter les algorithmes des serveurs publicitaires. La clé d’une campagne réussit réside dans une belle phase d’apprentissage dans un premier temps. Pas la peine de dépenser votre budget en testant plusieurs audience. Visez large avec une dizaine d’UGC ads et laissez les robots afficher le bon format au bon utilisateur, il saura trouver la formule gagnante.

Il ne reste plus qu’à vous lancer !

Vous êtes désormais plus informé sur les UGC ads ! Si c’est le cas, je vous invite à découvrir VOGZ, la première solution de création de contenu UGC. Vous pourrez inviter vos propres créateurs ou client à participer à des castings via l’application mobile. VOGZ permet de collecter et sécuriser les contenus. Nous nous occupons également de la cession des droits à l’image pour les gagnants et la rémunération. Vous pourrez également disposer d’une base de plus de 12K utilisateurs prêts à répondre à votre brief.

Découvrez notre solution : rdv.vogz.io