Plateforme UGC, le top 3

La plateforme UGC (User Generated Content) est un outil de plus en plus populaire dans les stratégies marketing des entreprises. Elle permet d’industrialiser la création de contenu UGC. Pour rappel, l’UGC (pour User generated content) est un type de contenu créé par des utilisateurs et non par les marques elles-mêmes.

L’avantage d’une Plateforme UGC :

Les avantages d’une plateforme UGC sont nombreux : elles permettent de créer un contenu sans intermédiaire. L’utilisation des plateformes se démarque par sa rapidité de sélection des profils et la facilité de suivi des missions. Les contenus sont livrés en moyenne en 15 jours, ce qui est beaucoup plus rapide que de faire appel à une agence ou de faire ses propres recherches. Ces plateformes comptent également un grand nombre de créateurs expérimentés dans ce domaine, et proposent des tarifs très bas pour les vidéos. Vous disposez également des rush pour pouvoir monter différentes version de vos ads.

Les inconvénients d’une plateforme UGC

Cependant, il y a aussi des inconvénients à utiliser une plateforme UGC. La principale raison reste le temps à investir dans la production de contenu. Le niveau de qualité entre les créateurs peut varier considérablement, il est donc important d’analyser leur contenu en amont pour s’assurer qu’il est de bonne qualité. De plus, le nombre participant à votre brief dépende directement de l’attractivité de votre marque. Si vous disposez d’une marque avec peu de notoriété, ou un produit ou service peu attractif, vous risquez de minimiser vos résultats.

Plateforme UGC ou Agence de création UGC

Si vous disposez d’un service marketing interne à même de pouvoir créer un brief capable de driver les échanges avec les créateurs. Alors optez tout simplement pour une plateforme UGC. Vous économiserez sur les coûts de production. Vous pourrez également tirer partie de la puissance de l’intelligence collective. Imaginez des centaines de créateurs mis en compétition pour remporter votre appel d’offre. Vous êtes à la recherche d’inspiration n’hésitez pas à découvrir nos articles sur le sujet :

• La checklist pour vous lancer
• Le guide pour les réaliser
• 5 exemples de contenu UGC

Votre marque n’est pas orienté BtoC ou votre audience est âgée de plus de 35 ans ? Vous n’avez pas le temps de rédiger des briefs et vous n’avez pas vraiment d’idée précise de ce que vous attendez ? Dans ce cas, favorisez l’accompagnement d’une agence qui saura vous conseiller et vous orienter. D’ailleurs une grande partie d’entres elles sont aussi connectées à une plateforme UGC. Elles seront en revanche plus à même de pouvoir gérer votre projet et sélectionner les bons profils.

Les différentes plateformes sur le marché :

Il existe 3 principales plateformes de création de contenu UGC. Nous concentrons volontairement notre étude sur les plateformes dont le coeur de business reste la création de contenu. Nous avons pris le parti de mettre les plateformes de micro influence de côté même si certaine proposent également de la création de contenu UGC.

Influee

Levée de fond :	4,4 M$
Localité	USA 🇺🇸
Positionnement :	Video 📹 + Photo 📷
Monétisation :	Souscription 📅
Prix :	199$/mois hors prix des contenus aux alentours de 200€ et hors utilisation de la plateforme d’édition de vidéo

Points Forts :

• Des créateurs internationaux
• Système de prise de brief accès sur la performance
• Des créateurs qualitatifs

Points Faibles :

• Faible nombre de participations aux briefs
• Sélection de candidat sur portofolio
• Manque d’authenticité
• Peu de profil francophone

Clients : Megaphone, Filippo Loreti, Freshly

Vogz

Levée de fond :	Fonds propres
Localité	France 🇫🇷
Positionnement :	Video 📹
Monétisation :	Pay as you go 💰
Prix :	149€/mois Un forfait qui donne accès à 100€ de budget par mois cumulable pour de l’influence ou de l’UGC

Points Forts :

• La possibilité de lancer des castings
• 13K créateurs francophones, authentiques et créatifs
• Expertise sur le contenu organique et paid
• Collaborations sur le long terme

Points Faibles :

• Pas de créateurs internationaux
• Variété de créateur amateur et professionnels
• Créateurs uniquement ciblé 18-35 ans

Clients : Getir, Respire, Wizbii Money

Billo

Levée de fond :	2M€
Localité	Lithuanian 🇱🇹  mais opérant aux USA 🇺🇸
Positionnement :	Video 📹
Monétisation :	Pay as you go 💰
Prix :	180€/video pour une vidéo de 30s hors TikTok, les prix varient en fonction des addons

Points Forts :

• Des créateurs pro
• Rapidité de production
• Facilité d’utilisation
• Le prix

Points Faibles :

• Pas de créateur francophone
• Une standardisation des formats accès sur le test produit
• Des prix qui varient à la hausse selon le type de contenu
• Sélection de createur sur portofolio

Clients : Harry’s, Warby Parker, Bakerly

En somme, une plateforme UGC peut être un outil efficace pour les entreprises souhaitant créer un contenu authentique et de qualité, mais il est important de bien sélectionner les créateurs et de bien évaluer leur contenu avant de les utiliser. Cela demande de l’investissement pour tirer parti des prix attractifs.